Современная жизнь динамична и порой непредсказуема. Все это заставляет специалистов по маркетингу и рекламе постоянно искать новые, оригинальные подходы для привлечения клиентов. В условиях жесткой конкуренции, а также неизменного повышения расценок на рекламные услуги, сложно удержаться на плаву без свежих креативных идей в борьбе за внимание потребителя. Сегодня одной из эффективных форм рекламного сотрудничества является Кросс-маркетинг.

Эту современную технологию взяли на вооружение печатные и электронные СМИ, развлекательные и торговые центры и многие другие. Способы внедрения кросс-маркетинга напрямую определяются стоящими задачами. Так, например, это может быть простая единовременная кросс-промо-акция, либо, напротив, долгосрочное сотрудничество с определенными целями. В последнем случае несколько фирм, предприятий объединяются вместе, чтобы представить потребителям своих товаров или услуг скидки и программу накопительных бонусов. Яркий пример – программа «Малина».

Практика показывает, что кросс-акции обладают неоспоримыми преимуществами. Во-первых, это отличная возможность для продвижения своего торгового бренда, а также повышения его узнаваемости. Во-вторых, кросс-акция позволяет заметно сэкономить средства в ходе проведения рекламной кампании. В-третьих, согласно исследованиям, лояльность клиентов к рекламируемому продукту значительно повышается. Наконец, в-четвертых, позитивный имидж торговой марки вашего партнера положительно повлияет и на собственный бренд.

В последнее время свое широкое распространение кросс-акции получили и в сфере Директ-маркетинга. Впрочем, это неудивительно. Организуя совместные рассылки, компании не только увеличивают количество собственных клиентов с помощью базы партнера, но и получают возможность сократить бюджетные средства на рекламу. Более того, раскрученный бренд кроссера гарантирует партнеру повышение узнаваемости и его торговой марки.

Однако, кросс-акция гарантирует эффект только при соблюдении ряда правил. Пожалуй, самое важное заключается в том, что компании-партнеры должны иметь похожие целевые аудитории клиентов, а рекламируемые товары – не конкурировать друг с другом. Таким образом, организуя совместную рассылку, в первую очередь, учитываются интересы партнеров-участников акции.

Наибольшую заинтересованность к участию в кросс-акциях проявляют те компании, которые не обладают собственной базой данных настоящих и потенциальных клиентов. Стоит отметить, что с вступлением в силу Федерального закона «О персональных данных», востребованность таких клиентских списков, не конкурирующих с заявленной фирмой, заметно выросла.

Звоните (495) 258 00 70
или оформляйте заявку на сайте >>>
Наши менеджеры ответят на любые интересующие вопросы.